| Vad du är |
|
|
|
|
En holistisk syn på varumärket omfattar materiella värden (som omsättningstillgångar och anläggningstillgångar) så väl som immateriella värden (tillgångar som företagets goodwill och renommé). När varumärket möter företagets intressegrupper, t.ex. organisationen som representerar varumärket, kan det förstärkas, positivt eller negativt. Organisationen är den primära källan för positiv förstärkning av varumärket. Om organisationen inte har ett reflekterande tillvägagångssätt när den representerar varumärket kommer det att vittra sönder, varumärkets värde reduceras. Symptom på detta kan vara hög personalomsättning, sjunkande aktievärde och minskad försäljning. |
Alla företag eller produkter startar sin livscykel med en positiv självbild. Kraften i självbilden styr lika mycket i företagslivet som i individers liv. I företagsvärlden kallas självbilden för varumärke.
